Orange

Vous voulez investir en bourse et l’action Orange vous intéresse ? Vous êtes au bon endroit si vous voulez faire des profits et éviter de perdre de l’argent.

Que vous soyez un particulier ou un investisseur confirmé, nous vous conseillons de lire la suite de cet article afin de vous aider dans votre prise de décision et d’optimaliser votre stratégie d’investissement avec notre avis action Orange.

Orange en bref

Orange est la plus grande et la plus influente société de télécommunications en France et en Pologne réalisant un chiffre d’affaires de plus de 40 milliards d’euros en Europe, en Afrique et au moyen-orient.

Orange, c’est aussi plus de 261 millions de clients à travers le monde et plus de 155.000 salariés dont 92.000 uniquement pour la France.

Orange, c’est également du service bancaire en ligne en pleine expansion et une stratégie de développement encadré par des investissements importants.

Orange, c’est finalement une société avec une grande notoriété et un savoir-faire qui devraient attirer toute votre attention !

Mais qui dirige la société Orange ?

A l’heure où j’écris ces mots, la société Orange est gérée par Stéphane Richard, directeur général depuis 2010 après avoir exercé comme président du conseil d’administration.

Les actionnaires principaux sont :

• l’Etat français 13.39 %,
• Bpifrance participations 9.56 %,
• Salariés 5.39 %,
• Amundi Asset management 5.08%,
• Autodétention : 0.02%.

Mais pour bien comprendre une société, il est également judicieux de s’intéresser à son histoire et plus particulièrement à son évolution.

La société Orange : de 1796 à aujourd’hui !

Bien que les premiers services de communication aient pris naissance pendant la Révolution française, c’est en 1889 que ces services se sont nationalisé suite à la création du ministère des postes et de la télégraphie par l’Etat français.

En 1941, une direction générale des Télécommunications est créée pour développer cette industrie.

Un peu plus tard, dans les années 70, la France décide de rattraper son retard face aux autres nations avec l’aide des industriels français. Ils mettent en place le minitel en 1980, le réseau Radiocom2000 en 1986 et la norme GSM.

Progressivement, le réseau téléphonique français devient un des plus performants au monde.

Plus tard, la direction générale des Télécommunications deviendra France Télécom le 2 juillet 1990 suite à une directive européenne afin de suivre le modèle des Etats-Unis.

Finalement, France télécom deviendra la société Orange en juillet 2013 avec comme premier président, Monsieur Marc Roulet. 

Nous venons de vous présenter brièvement l’histoire de cette société. Il est temps de vous relater les stratégies ayant contribué à son évolution ainsi que les événements ayant influencé le cours de l’action Orange ces dernières années.

Evolution de la société Orange : stratégies et prix

Nous allons voir ensemble l’évolution de cette société sur ces 30 dernières années.

• 1991 : une expérience pilote de téléphonie sans fil est réalisée à Strasbourg.
• 1992 : France Télécom lance Itinéris qui est le tout premier opérateur de téléphonie mobile (2ème génération norme gsm).
• 1993 -1994 : rapprochement avec la Deutsche Telekom.
• 1995 : France Télécom/Orange devient un fournisseur d’accès internet avec Wanadoo.
• 1996 : France Télécom/Orange  devient une société anonyme pour préparer l’ouverture à la concurrence en 1998.
• 1997 : entrée en bourse de France Télécom avec une action à 27,00 €.
• 2000 : France Télécom achète partiellement Orange, qui est à l’origine, une entreprise de télécommunications britannique de Vodafone et un rachat total en 2003.

L’action Orange s’élève alors à 153,30 € avec un pic historique à 219,00 €.

Progressivement, tous les services et activités comme Wanadoo, Itinéris, Ola et Mobicarte deviennent Orange.  

• 2002 à 2005 : les actionnaires découvrent que la société doit rembourser entre 5 à 15 milliards chaque année impliquant une chute très importante de l’action à 6,94 € le 30/09/2002.
• 2004 : l’Etat français, l’unique actionnaire cède une partie de ses parts laissant ainsi l’opportunité à France Télécom de devenir une entreprise privée.
• 2005 à 2006 : l’action Orange remonte et atteint les 15.73 €.
• 2006 :  Wanadoo et Maligne TV deviennent également Orange.
• 2007 : correction haussière jusqu’à 25.95 € de l‘action Orange.

Ensuite, l’action Orange vivra une période baissière provoquée par la crise économique.

• Juillet 2013 : l’action Orange atteint son plus bas historique avec 7.09 € suite au passage de France Télécom vers l’enseigne Orange. L’action France Télécom se nomme officiellement l’action Orange-ORA.
• 2015 : mise en place du plan stratégique Essentiels2020.
• Novembre 2017 : lancement d’Orange Bank et Orange Money.

Comme vous le constatez, l’action Orange a connu des hauts et des bas, cependant la société continue de se développer, notamment à l’international.

Les différents pays servis par Orange

Orange est présent dans 28 pays dont 8 pays en Europe, qui représente à elle seule plus de 70% du chiffre d’affaires de la société.

Les 8 pays européens sont :

• Belgique
• Espagne
• France
• Luxembourg
• Moldavie
• Pologne
• Roumanie
• Slovaquie

Orange est également bien présente en Afrique et au Moyen-orient. 1 africain sur 10 est un client Orange.

Quels sont les services fournis par Orange ?

Orange, c’est avant tout, des services de télécommunication pour les particuliers, réunissant presque 80 % de la clientèle.

La téléphonie mobile représente +/-210 millions de clients. La téléphonie fixe et internet ne représentent que 10 %, avec+/-20 millions de clients.

Orange, c’est aussi :

• des prestations pour les opérateurs télécoms,
• des services de télécommunication aux entreprises,
• de la téléphonie et transmission de voix et de données,
• de l’intégration et infogérance d’application de communication,
• des services pour les opérateurs télécoms internationaux,
• et une banque mobile, plus connue sous le nom d’ Orange bank depuis le 2 novembre 2017.

La Banque mobile « Orange bank »

ORANGE a décidé d’élargir ses activités, premièrement pour augmenter ses revenus mais également pour être présent sur le marché de la banque mobile, un marché en plein essor. Aujourd’hui, 85 % des opérations bancaires se font par mobile.

En 2016, elle réalise un coup stratégique et prend le contrôle de Groupama à 65 %  devenant ainsi l’actionnaire principal. Elle décide alors de fonder Orange Bank pour la France dans un premier temps et Orange Money permettant les transferts d’argent via mobile pour les pays africains.

Sa force par rapport aux concurrents ?

Elle dispose déjà de plus de 30 millions de clients mobiles qui reste une base de données clients très qualifiée pour ce nouveau secteur. En seulement 4 mois, elle réussit à fidéliser plus de 100.000 clients. De plus, elle dispose également d’un grand réseau de boutiques physiques.

Orange Bank met donc à la disposition de ses clients une application mobile qui permet de faire toutes les opérations bancaires courantes. Pour aider ses utilisateurs, l’application dispose d’un assistant virtuel.

Pour se lancer efficacement sur ce nouveau marché, elle nomme comme directeur général, un homme d’expérience, André Coisne, ancien patron d’ING et de Bforbank qui sera remplacé un peu plus tard par Paul de Leusse en mai 2018.

Voulant assurer un développement optimal, la société a annoncé qu’elle investirait plus de 500 millions d’euros sur une période de 10 ans pour atteindre les 2 millions de clients.

Enfin, pour compléter son offre, elle proposera également des assurances, des crédits à la consommation et des crédits hypothécaires dans le courant 2018.

Bien entendu, Orange Bank se devait d’apporter une plus-value à ses futurs utilisateurs. Pour être concurrentielle, la banque mobile décide de proposer des ouvertures de compte sans frais et aucun frais pour la tenue de compte également, une carte de crédit gratuite et sans aucuns frais de virement et de retrait même en Europe.

Le 26 mars 2018, Orange Bank, soucieuse d’attirer encore plus de nouveaux clients sur son application, offre la possibilité de faire des prêts allant de 500 à 75000 € directement sur son smartphone et sans justificatif sur 10 ans. Vous pouvez même modifier la durée, le montant du remboursement et annuler votre prêt sans frais quand vous le désirez.

Mais qu’en est-il de la rentabilité finalement ? Difficile d’évaluer mais Alice Poizat, du cabinet de conseil Kea and Partners parle d’un seuil de rentabilité à 5 ans. 

Finalement, Orange Bank devra faire face à la concurrence avec Altice (SFR) qui lancera sa banque mobile courant l’année 2019. Elle devrait également s’inquiéter de BNP Paribas et du crédit Mutuel-CM11.

Analyse de l’action Orange : les points essentiels

Pour vous lancer et choisir d’investir sur l’action Orange,  il est nécessaire de faire votre analyse. Tout dépendra de votre profil d’investisseur bien entendu.

Certains préférons faire une analyse fondamentale qui s’appuie principalement sur les informations liées à la “santé” de la société proprement dite. D’autres privilégieront l’analyse technique s’appuyant principalement sur des graphiques et des indicateurs techniques.

Avec l’action Orange, vous pouvez soit investir sur le long terme et laissez courir votre position pendant des années ou soit investir sur du court et/ou moyen terme et fermer votre position dans la même journée si vous le désirez.

L’action Orange sur du long terme

En effet, de manière générale, on peut estimer que les entreprises du secteur de la télécommunication devraient connaître une belle évolution durant les prochaines années. Information qui devrait vous pousser à prendre position à l’achat. Il est fort probable que vue l’historique de l’action Orange avec un pic qui est monté a plus de 200 € dans les 2000, il y a de forte chance que l’action remonte. Pas aussi haut, mais plus haut que le prix du jour qui tourne autour des 15€

Nous vous conseillons cependant d’analyser la concurrence en prêtant attention régulièrement aux publications des dividendes de la concurrence et de leurs actualités comme leurs offres tarifaires.

L’action Orange sur du court et moyen terme

Si vous êtes plutôt un investisseur à court et moyen terme, vous préférerez sans doute trader l’action Orange sur une plate-forme de trading permettant de trader les CFD.

Malgré un seuil psychologique et une forte résistance au niveau des 15 €, la volatilité sur l’action Orange est très intéressante. Elle vous donne la possibilité de prendre position à l’achat ou à la vente selon votre analyse technique.

La volatilité signifie que le cours de l’action subit des mouvements soit vers le haut ou soit vers le bas sur une même journée. Vous pouvez trader cet actif avec un effet de levier vous permettant de faire des profits intéressants ; Il est utile et important de vous préciser que les effets de levier sont à manier avec précaution et qu’il est primordial de vous former avant d’investir.

Les favorisant de hausse de l’action Orange

• la notoriété de France Télécom n’est plus à démontrer. Cet avantage permet à Orange de fidéliser facilement sa clientèle actuelle mais rassure fortement sa future clientèle,
  
  
• Orange est le leader en France et en Pologne en service de télécommunications et se développe sérieusement à l’international,
  
  
• Orange est un grand opérateur pour les entreprises grâce à ses clients multinationaux et sa filiale Orange business service. Orange couvre 70 % de ce marché professionnel en France,
  
  
• une vraie stratégie de diversification des activités avec notamment Orange bank,
  
  
• améliorations technologiques permettant le développement des réseaux 4 et 5G, de la fibre et de la connectivité,
  
  
• Orange affiche de très bons résultats financiers,
  
  
• Très bon rendement avec des dividendes intéressants,
  
  
• fin de la guerre des prix grâce à la fusion entre SFR/numericable,
  
  
• mise en place du Plan stratégique Essentiels2020,
  
  
• augmentation de la base client en France, en Espagne et en Pologne,
  
  
• gros investissements pour maintenir l’avancée technologique de la fibre et des réseaux 4G et 5G.

Les favorisant de baisse de l’action Orange

• le développement à l’international est lent et le groupe dépend trop des revenus que lui rapporte le marché français,
  
  
• elle dépend de la réglementation française sur ce secteur et l’état étant toujours actionnaire peut se mêler des stratégies mises en place,
  
  
• Il existe une forte concurrence en France et à l’international,
  
  
• des dépenses importantes avec des sorties de trésoreries augmentant la dette de la société peuvent la fragiliser,
  
  
• et l’échec du rapprochement avec Bouygues Télécom ne rassurant pas les actionnaires.

Conclusion

Malgré tous ces éléments, notre action Orange avis reste positif et semble être un actif très intéressant. Que vous vouliez investir sur du long terme en augmentant votre portefeuille d’action ou investir à la hausse ou à la baisse sur du court terme, l’action Orange est et restera idéale pour tous les types d’investisseurs.

Pour conclure, nous espérons sincèrement que l’ensemble de ces informations vous aideront à passer à l’action Orange.